McDonald’s, il Big Mac non sarà più una sua esclusiva McDonald’s, il Big Mac non sarà più una sua esclusiva

McDonald’s, il Big Mac non sarà più una sua esclusiva

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Si sa che i grandi colossi del mondo devono la loro fama anche e soprattutto all’unicità dei propri simboli e dei propri marchi, che... McDonald’s, il Big Mac non sarà più una sua esclusiva

Si sa che i grandi colossi del mondo devono la loro fama anche e soprattutto all’unicità dei propri simboli e dei propri marchi, che li rendono universalmente riconoscibili.

La mela morsicata identifica Apple, il robottino verde Android e il Big Mac McDonald’s?

Non più, almeno per quanto riguarda l’ultimo esempio: McDonald’s non ha infatti più l’esclusiva del marchio Big Mac in Europa.

Il verdetto dell’Euipo, l’Ufficio europeo per la proprietà intellettuale, arriva al termine di una battaglia giudiziaria iniziata nel marzo 2017, quando la catena irlandese Supermac ha depositato una richiesta in cui chiedeva la fine dell’uso esclusivo del nome “Big Mac” da parte di McDonald’s nell’Unione europea.

Supermac’s già nel 2015 aveva chiesto all’ufficio europeo di poter registrare il suo marchio in tutta l’Unione, ma, in quell’occasione, McDonald’s si era opposto, dicendo che il marchio ricordava troppo quello del Big Mac e avrebbe potuto causare confusione tra i consumatori.

Ed ora, dopo 4 anni, l’ufficio ha dato ragione a Supermac’s, riportando anche che il colosso americano dei fast food non avrebbe usato il marchio registrato in accordo con la legislazione europea, e avrebbe approfittato del suo potere per frenare l’espansione dei “concorrenti”.

Il colosso americano non è riuscito a dimostrare “l’uso effettivo” del marchio Big Mac in tutta l’Unione europea per cinque anni continuati, cosa che ne avrebbe consentito la tutela.

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