Tutti coloro che usano internet per lavoro o per svago sanno bene che la pubblicità online è uno strumento molto importante di comunicazione, che è stata capace nel tempo di ritagliarsi sempre maggiore importanza rispetto ai canali pubblicitari classici come la televisione, la radio o i giornali cartacei, dai quale si distingue non tanto per l’obiettivo finale, quanto per l’ambiente in cui si sviluppa.

La pubblicità online necessita di una buona conoscenza del mondo virtuale del web, delle sue regole e del contesto digitale in cui gli utenti si ritrovano ogni giorno e ai quali si rivolge attraverso diverse azioni quali ad esempio:

Pubblicità Banner: utilizza uno spazio, Banner, animato o statico in cui è contenuto il messaggio pubblicitario che se cliccato, rimanda l’utente al sito web o sulla pagina web di destinazione dello sponsor (landing page). I banner possono essere acquistati con diverse modalità: 

• a tempo,
• a numero di visualizzazioni (cost per impressions) gestite direttamente dai siti web, dalle concessionarie di pubblicità e dai centri media,
• a numero dei clic ricevuti (cost per clic),
• in base alle azioni generate (cost per lead),
• in base alle vendite (cost per sale) gestite dai programmi di affiliazione (Tradedoubler, Zanox, Sprintrade).

Ovviamente non posso non citare lo spazio pubblicitario di Business and Tech…

Pubblicità Email: La posta elettronica ha conquistato con gli anni e con la sua diffusione una crescente importanza nell’advertising digitale. Le principali forme di pubblicità via email consistono in sponsorizzazioni newsletter o nell’invio di direct email. La pubblicità via email può essere testuale o grafica. E’ importante rispettare le regole della privacy ed evitare di cadere in azioni come l’invio di posta indesiderata.

Pubblicità sui motori di ricerca: i search engine sono il contesto ideale per le azioni pubblicitarie in target, poichè permettono di mostrare un messaggio pubblicitario solo agli utenti che digitano le keywords vicine ad un determinato bisogno. La pubblicità sui motori di ricerca è generalmente testuale. La pubblicità sui motori di ricerca può essere realizzata ad esempio:

• acquistando in pay per clic specifiche keywords dai search engine (keyword marketing) per comparire negli spazi sponsorizzati delle pagine dei risultati di ricerca; in questo caso ci si rivolge direttamente ai search engine (es. Google AdWords);
• ottimizzando le proprie pagine (search engine optimization, SEO) per essere nelle prime posizioni naturali delle pagine di ricerca; in questo caso si tratta di servizi offerti dalle web agencies e da operatori specializzati.

Buzz Marketing: sono azioni di pubblicità online appartenenti al viral marketing (marketing virale). Il buzz marketing ha lo scopo di far veicolare il messaggio pubblicitario tramite gli stessi utenti, ad esempio, parlandone nei forum, via email, nei blog, nei newsgroup, nelle community ecc.

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